Boticário lança Code Her contra sexualização de fotos por IA

Denúncias de misoginia, violência e discriminação contra mulheres registradas na Central Nacional de Denúncias de Crimes Cibernéticos da ONG SaferNet cresceram 224,9% em relação ao ano anterior. Esse aumento reflete um medo crescente de exposição pública por meio de imagens falsas geradas por inteligência artificial.

Em resposta, O Boticário lançou o movimento Code Her, que reúne ações de prevenção e orientação: um bot que alerta usuárias sobre tentativas de modificação e sexualização de fotos por IA e uma cartilha digital com orientações para denunciar e lidar com possíveis implicações legais.

O movimento está conectado ao posicionamento da marca de perfumaria Her Code, que desde 2023 promove conversas sobre o prazer feminino e enfrenta tabus e violações relacionadas ao corpo das mulheres. Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário e Quem Disse, Berenice?, ressalta que a inteligência artificial tem uso positivo, mas pode ser instrumentalizada por intenções humanas para expor e vulnerabilizar pessoas; por isso a marca busca atuar como aliada das mulheres oferecendo soluções práticas e educativas.

O projeto, criado pela agência AlmapBBDO, inclui uma campanha multiplataforma com filme digital protagonizado pela cantora Marina Sena e conteúdos que trazem o testemunho de Rose Leonel, jornalista que teve imagens íntimas divulgadas sem consentimento. A iniciativa também informa sobre os instrumentos legais disponíveis para denúncias.

Entre as normas e leis citadas na campanha estão:

• Lei Rose Leonel
• Lei Carolina Dieckmann
• Lei Maria da Penha
• Marco Civil da Internet

As diretoras de criação da AlmapBBDO, Ana Novis e Paula Keller Perego, afirmam que o comportamento abusivo nas redes sociais é sintoma de problemas sociais mais amplos e destacam que a internet não é uma terra sem lei; o Code Her usa IA para combater tentativas de exposição não consentida e proteger a autonomia das mulheres sobre suas imagens.

Como funciona o bot Code Her

O Code Her opera como um bot na plataforma X e é acionado pelas próprias usuárias. Para ativar o monitoramento, a interessada deve acessar o site do projeto (codeher.boticario.com.br), aceitar os termos e habilitar o recurso. Ao publicar uma foto na X e marcar @codeherbot na postagem, o chatbot monitora possíveis intervenções.

Se houver tentativa de manipulação da imagem pelo Grok (IA da X), o sistema pode impedir a exibição da foto e enviar um alerta à pessoa afetada, indicando canais oficiais para denúncia e informando sobre direitos e medidas legais disponíveis.

Outras iniciativas do Grupo Boticário

Para o Dia da Mulher, o Grupo Boticário lançou o canal de WhatsApp "Precisamos Falar", em parceria com a Bloom Care, plataforma de saúde feminina. No mês de março, o canal ofereceu apoio de profissionais médicos, advogados e psicólogos, transformando dúvidas e casos reais em orientação prática e conteúdos técnicos para orientar vítimas e a sociedade sobre como agir diante da violência contra a mulher.

Mais de 15 mil pessoas acessaram o canal, indicando demanda por espaços de escuta, informação e orientação sobre violência de gênero.