Sicredi lança campanha institucional destacando impacto positivo em regiões

O Sicredi lançou uma nova campanha institucional com o objetivo de destacar o impacto positivo que gera nas regiões onde atua. O filme principal da campanha estreou na quarta-feira, 15 de outubro, e será veiculado em diferentes mídias, incluindo plataformas digitais. Com mais de 120 anos de história, o Sicredi é uma instituição financeira cooperativa que conta com mais de 9,5 milhões de associados em todos os estados brasileiros.

A campanha traz o mote “Acreditar no cooperativismo para transformar vidas, isso é ter com quem contar”, reforçando o papel do Sicredi como um agente de transformação social e econômica, em alinhamento com o Ano Internacional das Cooperativas, declarado pela ONU.

O filme produzido apresenta a evolução das formas de pagamento, desde o uso de dinheiro e cheques até o sistema de pagamento instantâneo Pix, destacando que cada transação financeira realizada através da instituição gera um impacto positivo na sociedade. A narrativa percorre diversos momentos históricos desde 1902, abarcando as décadas de 1940, 80, 90 até o presente, conectando passado, presente e futuro. Uma trilha sonora marcante, com uma versão instrumental do clássico “Não é só Dinheiro”, de Tim Maia, também integra o filme, incorporando elementos musicais de cada época retratada.

A campanha ainda apresenta dados significativos sobre o impacto social do Sicredi, como mais de R$ 435 milhões investidos em iniciativas sociais, R$ 15 bilhões direcionados ao empreendedorismo feminino e 5 milhões de pessoas beneficiadas por programas educacionais, conforme registrado no Relatório de Sustentabilidade 2024. Estão presentes no filme e nas peças de divulgação, reforçando a atuação do Sicredi como um agente transformador nos municípios onde atua.

Um dos principais atributos da marca é o relacionamento próximo que as cooperativas mantêm com seus associados, refletido na abertura de novas agências físicas. Somente em 2024, foram inauguradas mais de 200 agências, com a previsão de encerrar 2025 com mais 270 novas unidades, totalizando mais de 3 mil agências no Brasil. O Sicredi é a única instituição financeira com presença física em mais de 200 municípios do país, conforme destaca João Clark, superintendente de Marketing e Growth do Sicredi.

A produção do comercial envolveu uma equipe de mais de 350 profissionais e um elenco de mais de 60 pessoas, resultando em mais de 40 horas de gravação para o filme principal da campanha. A campanha dá continuidade à comunicação instaurada em 2023 com o foco em “É ter com quem contar”, agora ampliada para incluir o impacto social e dados reais. João Clark enfatiza que cada transação no Sicredi representa mais do que uma operação financeira, mas uma escolha que transforma vidas.

As estratégias de marketing foram elaboradas para proporcionar visibilidade e engajamento em diversas frentes, incluindo mídias digitais, TV aberta, outdoor em locais estratégicos, além de colaborações com influenciadores e conteúdo patrocinado. Estão previstas ainda ativações internas e externas, como o lançamento do filme institucional, criação de materiais para redes sociais e ações em conjunto com as 102 cooperativas do Sicredi.

A comunicação foi baseada em uma pesquisa feita pelo Time de Estudos de Comportamento do Associado do Sicredi, visando entender como e para quem comunicar sobre cooperativismo. Com mais de 1.500 respondentes na fase quantitativa e 35 entrevistas qualitativas, o estudo revelou que causas sociais e ambientais estão fortemente associadas ao cooperativismo, destacando o impacto positivo das transações financeiras no Sicredi.

Com um modelo de gestão que valoriza a participação de seus associados, o Sicredi se compromete com o crescimento de seus membros e com o desenvolvimento das regiões onde opera. A instituição oferece uma gama completa de soluções financeiras e não financeiras, com mais de 3 mil agências distribuídas em todos os estados brasileiros e no Distrito Federal.