O Boticário lança campanha de Natal abordando bullying familiar e amor nas palavras

O Boticário lançou uma campanha de Natal que inclui um curta-metragem de cinco minutos, abordando as tensões e impactos das palavras nas relações familiares. A iniciativa surge de uma pesquisa realizada em parceria com a consultoria On The Go, que revelou que 86% dos brasileiros já enfrentaram bullying familiar, mas apenas 17% discutem abertamente essa questão.

Desenvolvido pela AlmapBBDO, o filme ilustra uma realidade destacada na pesquisa, onde 50% das situações de bullying familiar referem-se a comentários sobre aspectos físicos e 80% a comparações entre familiares. A história segue Camila, uma jovem que, ao folhear um álbum de fotos de Natal, relembra críticas feitas por pessoas próximas, especialmente sua madrinha, que a pressionou em relação a padrões estéticos.

Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário, destacou a dificuldade de abordar esse tema, mas enfatizou sua importância. Segundo ela, 71% das pessoas que sofreram bullying acreditam no poder transformador das palavras e gestos de afeto. A campanha visa encorajar as pessoas a expressarem amor em voz alta.

O conceito da campanha, “Palavras deixam marcas, que sejam apenas de amor”, enfatiza o uso de palavras com empatia. O curta-metragem alterna entre passado e presente, culminando em uma mensagem de reconciliação e reforçando a importância do diálogo nas relações familiares. O filme irá ao ar pela primeira vez no dia 29 de novembro, em horário nobre na TV aberta, e será ampliado através de redes sociais e colaborações com influenciadores.

Além da campanha emocional, o Boticário implementa uma estratégia robusta de varejo para o período festivo, com foco em inovações e ações exclusivas para presentear. A marca será a primeira a veicular conteúdo original em uma plataforma de streaming, estreando no Globoplay, e fará parte das comemorações de fim de ano da TV Globo, reforçando sua presença em momentos importantes de consumo de mídia.

Em todo o país, a temporada contará com um forte plano de influenciadores, experiências imersivas e ativações regionais. Em São Paulo, iniciativas inovadoras, como um trem iluminado e um túnel aromatizado na Avenida Paulista, estão previstas, além da Casa do Natal do Boticário, que espera receber cerca de 10 mil pessoas nos três finais de semana em que estará aberta, oferecendo experiências de personalização no ato de presentear.