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Um estudo de social listening realizado pelo Boticário ao longo dos últimos 12 meses indica que 64% das conversas nas redes sociais sobre o termo "ninho vazio" refletem sentimentos predominantemente negativos, como tristeza e solidão.
Para ressignificar esse cenário, a marca lançou, para o Dia das Mães, o filme "Despedidas". A peça utiliza a metáfora de uma viagem de trem para mostrar que, embora as mães se despeçam repetidamente dos filhos em diferentes fases da vida, cada despedida encerra um ciclo e abre espaço para um recomeço intenso e transformador.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, a campanha parte da ideia de que ser mãe envolve aprender a se despedir: "São despedidas que acontecem aos poucos, nos detalhes do dia a dia, e acompanham o crescimento dos filhos e também das próprias mães". A ação pretende ampliar a conversa sobre essas transformações, acolhendo sua complexidade e destacando a força de um amor que se reinventa.
O estudo também mapeou comportamento de busca e palavras-chave. Termos como "síndrome do ninho vazio" e "vida após os filhos" aparecem de forma complementar: o primeiro traduz a dor da separação, enquanto o segundo aponta expectativa de recomeço a partir da ressignificação dessa dor.
Os dados mostram ainda que a narrativa costuma vir majoritariamente do ponto de vista das mães, mas surgem relatos de filhos que se dizem pressionados por vínculos intensos, relatando culpa e dificuldade para conquistar autonomia. Esse conjunto amplia a compreensão sobre o tema e indica a necessidade de ampliar o debate para múltiplas perspectivas.
Nas redes sociais, especialmente no TikTok, o tema ganha força: conteúdos com a hashtag #ninhovazio acumulam milhares de visualizações recentes. Entre esses relatos, 54% expõem o impacto emocional do "silêncio repentino" e a necessidade de reconstruir a própria identidade após anos dedicados à parentalidade; 30% discutem o amadurecimento dos filhos e a dificuldade em aceitar transições que marcam maior independência; e 12% concentram-se em momentos específicos como entrada na faculdade, mudança de cidade ou casamento.
Com base nesse cenário, o Boticário convida as mães a reconhecerem as despedidas como capítulos que se encerram para que outros comecem, não apenas como fins. A campanha busca mostrar que, entre mudanças e crescimentos, essas despedidas também podem revelar novas versões das mulheres, que redescobrem desejos, liberdade e identidade.
Além do filme, a marca compartilha em seus canais relatos reais de mães que encontraram, em cada despedida, formas de se reconhecer e seguir em frente, ampliando a visibilidade do tema e incentivando o diálogo sobre os desafios e oportunidades da fase pós-parentalidade.
